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种草喜马拉雅揭秘自然之源的品牌DNA

发布日期:2021-11-20 07:50   来源:未知   阅读:

  镇洋发展:镇洋发展首次公开发行股票投资风险特别公告!回顾那些闪耀于历史长河的百年品牌,就会发现,有一种力量让它们笑看沧海桑田、不惧岁月,这就是品牌DNA,它是品牌的起源,也是品牌延续和焕活的核心力量。

  水有源,树有根,品牌DNA所蕴含的起源文化和核心价值观,也需要被挖掘,代代传承;它不仅是品牌发展壮大的内生动力,也是让消费者产生认同感,凝聚力的文化血液。

  近日,一则“种草喜马拉雅”的公益活动在社交媒体横空出世,欧阳娜娜等诸多明星参与转发,在微博上掀起巨大声量,而作为活动的发起方,自然堂不仅收获了大量关注度,也引发了大家的好奇:自然堂为什么要保护喜马拉雅?自然堂为什么要种草?消费者如何参与这次活动?

  本文,将通过各种信息的梳理和挖掘,来还原此次“种草喜马拉雅”活动背后的故事,以及喜马拉雅与自然堂品牌DNA之间的种种联系。

  喜马拉雅,梵语意为雪域,高耸于地球第三极上,自然环境严酷却孕育着地球上最强大的生命力、最美好的万千色彩。那里有地球上最纯净的冰川水、有超强抗氧化能力的雪地植物、有沉积亿万年赋有天然能量的海洋矿物质,那里有大自然的万千色彩和美妙气息,有神秘古老的文化传承。

  早在8年前,自然堂就开始对喜马拉雅山脉大自然的美丽能量开展极具广度和深度的探索。自2009年起,喜马拉雅为自然堂提供了源源不断的灵感和创造力。2010年,自然堂“雪域精粹系列”在上海世博会首发,从而将品牌源头确定为喜马拉雅山脉。

  被称为“亚洲水塔”的喜马拉雅为亚洲很多河流提供了源泉,那里逆境生长的花草与动物,经过飘散、迁徙,成为更多物种的起源;看似遥远的喜马拉雅,孕育着无数生命之种,与我们每个人息息相关。这一切都是自然堂取之不尽的原料来源和创意之源。2017年,自然堂喜马拉雅美丽研究院成立,“自然堂源自喜马拉雅”的品牌DNA战略发布,发起#种草喜马拉雅#2017自然堂喜马拉雅环保公益行。

  品牌由低到高分为三个不同的层面, 即知名度—美誉度—忠诚度。多数品牌还停留在知名度这个层面,很少能进入美誉度与忠诚度层面的原因,正是因为大多数品牌缺少社会责任这一优势品牌基因。2017年,自然堂喜马拉雅环保公益基金开启“种草喜马拉雅”行动,正是作为一个有社会责任感品牌的诚意之举。

  自然堂源自喜马拉雅,自然堂的诸多成分——冰川水、矿物质、珍惜植物等,都来自于喜马拉雅。取之于自然,也要回馈自然,守护大自然的生命奇迹。

  由于自然和人为的破坏,喜马拉雅正经历水土流失带来的草地生态系统退化,因此自然堂计划在喜马拉雅山脉中段的日喀则地区,种植66万平方米绿麦草。自然堂已经发起成立“喜马拉雅环保公益基金”,每年捐出一百万,致力于喜马拉雅冰川、珍稀植物和动物、独特文化的保护,并通过各种形式将喜马拉雅美好丰富多彩的生命力展现于世界。

  自然堂希望借此行动号召消费者关注喜马拉雅,倡导人与自然和谐共处,也希望让冰肌水在消费者心中深深种草。

  如果说DNA隐含了生物基因遗传的秘密,那么品牌也遵循了类似DNA的复制方式。自然堂品牌DNA的双链结构是“传承”与“创新”,它将喜马拉雅这一品牌之源与产品、企业、人三方面进行紧密联系,取之自然,回馈自然。

  7月17日,自然堂官微先期发声:邀请大家“益”起来#种草喜马拉雅#。自然堂明星代言人家族成员,陈伟霆、欧阳娜娜、孙怡、TFBOYS、赵丽颖、郑恺的网络声援海报也陆续放出,号召大家加入“自然堂喜马拉雅公益合伙人”。

  其实早在2016年9月,自然堂就携手国家环保部中华环境保护基金会,成立了“自然堂喜马拉雅环保公益基金”。中国跳水队成员秦凯、何姿、陈艾森、吴敏霞、陈若琳、邱波、施廷懋、任茜,成为首批“自然堂喜马拉雅公益合伙人”,倡导大家共同关注喜马拉雅,加入到保护喜马拉雅生态的公益队伍中。

  在明星的呼吁和带动下,新浪微博掀起了“种草喜马拉雅”的热搜话题,明星代言人一起参与其中,在网上形成一种“全民种草”的号召力。

  2017年7月27日晚8点,自然堂品牌日当天,还会在喜马拉雅美丽研究院开设直播间,讲述种草喜马拉雅的公益成果,取之自然回馈自然,令这种自然的生命力循环传承,生生不息。

  2017年自然堂还推出20万瓶的冰肌水限量款纪念装,概念、成分、科技,由里及表,三大革新。

  即日起,消费者每购买1瓶公益版冰肌水,自然堂将向喜马拉雅环保公益基金捐赠5元钱,为消费者在喜马拉雅种下3平米绿麦草,与自然堂一起保护喜马拉雅生态环境,成为自然堂喜马拉雅公益合伙人。这是一个从源头到公益,再到产品的闭环。

  “种草”是时下许多年轻人爱用的流行语之一,泛指“把一样事物推荐给另一个人,让另一个人喜欢这样事物”的过程。自然堂的“种草”有两层含义,一方面是在给消费者“种草”,另一方面是希望大家去喜欢喜马拉雅,去保护喜马拉雅。

  每一个品牌必有其产品,但不是每个产品都会成为品牌。如果说品牌是灵魂,那么产品就是躯体。因此,一个优秀品牌的铸就离不开卓越的产品。

  自2009年起,喜马拉雅为自然堂提供了源源不断的灵感和创造力。2010年5月1日,自然堂在世博会开幕上宣告“自然堂雪域精粹系列”成功上市。如今,含有“来自喜马拉雅海拔5128米的冰川水”的冰肌水,因其超强渗透性和保湿功效,已成为自然堂最负盛名的明星产品;雪域精粹系列也成为自然堂品牌旗下最为畅销的系列。

  地球第三极广袤的喜马拉雅山脉,它构建了自然堂品牌的DNA,更是2017年自然堂想要烙印在所有人心中的故事——自然堂源自喜马拉雅!

  自然堂通过“品牌DNA—产品”循环,告诉我们,只有产品足够优秀,人们才会认可并接受品牌的理念,并且逐步由购买产品转变为购买品牌。

  前面我们说到,自然堂品牌DNA的双链结构是“传承”与“创新”,在将品牌源头确定为喜马拉雅山脉的同时,自然堂还通过成立喜马拉雅研究院等举措,孜孜不倦地追求产品品质的不断创新。

  从2009年至今,伽蓝集团已经申请了与喜马拉雅相关的发明专利共计12项,产出了喜马拉雅冰川水、喜马拉雅植物,喜马拉雅矿物等多个针对喜马拉雅天然产物的研究成果。这些科研成果都已被应用于以喜马拉雅自然资源为核心成分的自然堂众多产品系列中,并得到了消费者对产品功效的肯定和认可。

  品牌之源和创新手段就是品牌内部的发动机,为品牌注入源源不断的生命力。在将喜马拉雅融入品牌DNA的同时,自然堂不断深化对品牌和产品的新探索,推动带有喜马拉雅DNA的新品不断问世,为消费者的美丽事业不懈努力,将美做到极致。

  接下来的每一年,自然堂都会设立喜马拉雅环保公益主题活动,与大家不断续写“爱喜马拉雅,益起来”的故事,凝聚更多的人关爱喜马拉雅,守护喜马拉雅的美丽。明星带头,消费者跟进,2017年自然堂的邀你一起“种草喜马拉雅”已经有了良好的开端,此次自然堂喜马拉雅环保公益行中,还有哪些精彩和惊喜,让我们拭目以待。返回搜狐,查看更多彩库宝典图库

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